株式会社プロストイック 
皆さんこんにちは株式会社プロストイックです。
本日は葬儀業界におけるSEO対策については「この記事だけ読めば自社の課題や次のアクションに気づき何か対策を打てる」というくらい詳しい内容を盛り込みました。
ちなみに前回はこちらの葬儀業界におけるデジタルマーケティング施策に関する記事を超解説しました。
かなりボリュームがある記事なので本記事を読み終わったあとには
- このSEO対策まだだったからやってみよう
- このSEO課題って社内で認識できているのかな
- 今年のマーケティング施策にSEO対策を組み込んでみようかな
など何かしらのアクションに繋げていただけると幸いです。
葬儀業界でのSEOが求められる理由とは？
葬儀業界は地方に行けば行くほど地域密着型のビジネスが基本的には多くこれまでは主に看板や新聞広告、口コミなどのアナログ手法が集客の中心でした。
しかし、時代が進むにつれてインターネットの重要性が増し、多くの人がスマートフォンやPCを使って「葬儀」や「家族葬」の情報を検索するようになりました。
特に近年では、葬儀について事前に調べる「終活」のニーズが高まり、Web上での情報発信が葬儀会社にとって欠かせない戦略になっています。
このような変化の中で、SEO（検索エンジン最適化）は、葬儀業界がオンラインで顧客に見つけてもらうための最も効果的な手段の一つです。
SEOを活用することで、「地域名＋葬儀」や「費用 比較」といった具体的なニーズを持つ検索者にリーチしやすくなります。
これにより、よりターゲットを絞った集客が可能になり、競合他社との差別化にも繋がり対策をする企業が増えていますが、複数のSEO対策を施していそうなキーワードで検索をしてサイトを見ていて感じることは
「これいつかGoogleからマイナス評価をもらうキーワードの組み込み方だなぁ」「キーワードの入れ込みが甘い」「ただ単にブログ記事量産しているだけ」と感じることが多く本当に対策ができているのかすごく怪しいSEO対策をしている企業が多くいらっしゃいました
自社のSEO対策が「不安」という方はぜひ一度こちらの記事を読んでいただき、「現状把握」「振り返り」として活用ください。
葬儀業界のマーケティング事情とSEOの重要性
話を少し抽象的な内容に戻しますが、葬儀業界では顧客によっては「急なニーズ（突発的な理由で葬儀が必要）」を抱えている方が一定数いるため迅速かつ信頼できる情報提供が求められます。
この状況において、SEOは非常に効果的なマーケティング手法です。
たとえば、顧客が「地域名＋家族葬」で検索した際、自社が検索結果の上位に表示されることで、見込み顧客の目に留まる確率が格段に上がります。
検索エンジン（SEO）で上位に表示されることは、「その会社は信頼できる」というイメージをユーザーに与える効果もあります。
特に葬儀のような人生の重要なイベントに関する選択では、安心感や信頼性が意思決定の大きな要因となるため、SEO対策が企業イメージの向上に寄与する点も見逃せません。
加えて、競合他社が同じ地域でSEOに力を入れている場合、対応を怠ることで検索結果の下位に沈み、顧客を他社に奪われるリスクが高まります。そのため、SEOは単なる選択肢ではなく、競争力を維持するための「必須条件」と言えるでしょう。
葬儀業界におけるマーケティングと聞くと、少し違和感を覚える方もいるかもしれません。
しかし、近年ではデジタルマーケティングが葬儀業界にも欠かせない要素となっています。特にインターネットを活用した集客は、顧客の利便性向上や情報の透明性の観点からますます重要視されています。
「葬儀」という特性上顧客が急を要する状況で情報収集を行うケースが多く、検索エンジンが最初の接点となることが一般的です。このため、「SEO（検索エンジン最適化）」を通じて、自社の存在感を高め、必要な情報を迅速に提供できるかどうかが勝負を分けます。
さらに、競争が激化する中で、広告だけではなく、オーガニック検索による安定した流入を確保することが求められています。
SEOは単なる検索順位の向上だけでなく、地域密着型の戦略や信頼性の構築にも寄与するのです。次のセクションではなぜ「葬儀」と「SEO」が切り離せないのかを詳しく見ていきましょう。
なぜ「葬儀」と「SEO」が切り離せないのか？
また、葬儀業界のSEOはただ検索結果の上位を狙うだけではありません。
地域密着型の情報発信や、信頼性の高いコンテンツを通じて、顧客の不安を解消することが求められます。実際に、ユーザーが葬儀会社を選ぶ際に、信頼性を重視する傾向が強いことから、SEO戦略におけるコンテンツの質が鍵を握っています。
先ほども解説しましたが「葬儀業界」の特徴として他の業界とは異なり、ユーザーの突発的な依頼・ニーズ（急な葬儀の手配）が発生します。
そのため、検索結果で的確な情報を提供できる企業はSEOもですが、マーケティングにおいて「競争優位性」を持つことができます。
特に「葬儀 費用」「葬儀 会場」「地域名＋葬儀」といったキーワードは見込み客に直接アプローチする重要な接点です。
葬儀業界は口コミや評判が重要視される業界でもあるので、検索結果における上位表示が信頼性の象徴や権威となることも多いです。
このため、SEO対策を行わない企業は潜在顧客を逃すリスクを抱えることになります。
次に、成功している葬儀会社がどのようなSEO対策をしているのかまずはその基礎について解説をします。
基礎から押さえる葬儀業界のSEO対策
SEOは検索エンジンの仕組みを理解し、正しい対策を施すことで効果を発揮します。
しかし、その基本を押さえずに施策を進めると、思ったような成果が得られないばかりか検索エンジンからペナルティを受ける可能性もあります。
葬儀業界におけるSEO対策は、細かいポイントを地道に積み上げることが成功のカギです。
次のセクションでは初心者でも取り組みやすいSEOの基礎知識から、間違えがちな対策例まで、具体的に解説していきます。
検索エンジンの仕組みと葬儀業界への影響
SEOの基本を理解するためにはまず検索エンジンの仕組みを知る必要があります。
検索エンジンはユーザーが入力したキーワードに対して最も関連性の高い情報を表示するアルゴリズムを使用しています。このため、どのように情報が収集され、評価され、順位付けされるのかを知ることが、戦略を構築する上で欠かせません。
葬儀業界では特定の地域や緊急性を伴うキーワードが検索される傾向があります。
具体的には「〇〇市 葬儀場」や「緊急 葬儀 手配」といったキーワードに対応したコンテンツが表示されることが重要です。
検索エンジンはこれらのキーワードを含むウェブページの品質や信頼性、そしてユーザーのニーズにどれだけ応えられるかを評価します。
これらの検索結果で上位に表示されることは顧客が必要な情報を迅速に得られるだけでなく、信頼感を与えることにも繋がります。
また、葬儀業界特有の課題としてユーザーが一度訪れただけで購入や契約に繋がる「即効性」を求められる点があります。
検索エンジンは、ページの読み込み速度やモバイル対応の有無など、ユーザー体験も重要視しています。これらの要素を最適化することで、検索順位だけでなく、コンバージョン率の向上も期待できるのです。
初心者でも取り組める基本的なSEO施策
SEO初心者がまず取り組むべきなのは、Webサイトの構造を最適化し、検索エンジンがサイトを正しく認識できるようにすることです。この段階では、以下のポイントを意識するとよいでしょう。
- 適切なキーワード選定
「地域名＋葬儀」「費用 比較」「家族葬 手続き」など、顧客が検索しそうなキーワードをリストアップします。特にローカルキーワードは、地域密着型の葬儀業界で非常に効果的です。 - メタデータの最適化
検索結果に表示されるタイトルタグとメタディスクリプションをわかりやすく、魅力的に作成します。「○○市で信頼と実績のある葬儀会社」など、クリックしたくなる要素を盛り込むのがポイントです。 - モバイルフレンドリーなデザイン
スマートフォンでの閲覧が増えている現代ではモバイル対応が必須です。ページの読み込み速度を速くし、タップしやすいデザインを心がけましょう。 - コンテンツ作成
選定したキーワードに基づいて質の高いコンテンツを作成します。例えば、「葬儀の手続き一覧」や「地域別の葬儀費用比較」といった情報は、多くのユーザーにとって価値があります。 - 画像最適化
葬儀場の写真や施設のイメージを掲載する際には適切なファイル名や代替テキスト（altタグ）を設定します。これにより、視覚的な情報だけでなく、SEOにもプラスの効果を与えます。 - 内部リンクの設定
Webサイト内で関連性のあるページ同士をリンクでつなぐことで、ユーザーが情報を探しやすくなります。同時に、検索エンジンにもサイト全体の構造が伝わりやすくなる効果があります。
これらはSEOの基本中の基本施策ですが、葬儀業界特有の顧客ニーズを考慮してカスタマイズすることで、さらに効果が高まります。
効果的なキーワード選定のポイント
SEO戦略の成功には、効果的なキーワード選定が欠かせません。キーワードは、検索エンジンでの露出を最大化するだけでなく、SNS投稿でもターゲットユーザーにリーチするための基盤となります。
以下は効果的なキーワード選定の具体的なポイントです。
- ロングテールキーワードの活用
「葬儀」や「家族葬」といった一般的な単語だけでなく、「〇〇市 家族葬 費用」「葬儀 流れ 初心者」など、より具体的なフレーズを選びましょう。これにより競合が少なく、コンバージョン率の高いユーザーにアプローチできます。 - 顧客の検索意図を分析
キーワード選定においては、顧客がどのような情報を求めているかを把握することが重要です。例えば、「葬儀の費用を抑える方法」や「急な葬儀への対処法」といった、ユーザーの課題を解決するフレーズを意識しましょう。 - SNSで検索されているトレンドを取り入れる
webだけではなくSNSも活用をして注目されているトピックやハッシュタグを調査し、それらをキーワードに取り入れることで関連付けをすることができます。例えば「家族葬 何人まで」や「費用透明化 安心」といった形で活用できます。 - ツールの活用
GoogleキーワードプランナーやAhrefsなどのSEOツールを使い、キーワードの検索ボリュームや競合状況を分析しましょう。これにより、効果的なターゲット設定が可能になります。
効果的なキーワード選定はSEO順位の向上やSEOからの流入数に大きく貢献します。ご紹介した方法を取り入れることで、葬儀業界におけるデジタルマーケティングの成功をさらに加速させることができます。
葬儀業界で正しいSEO対策をしたい方は
プロストイックが得意です
間違えがちなSEO対策とその修正方法（これやると失敗します）
先日クライアント様と打ち合わせをしていて上長の方から驚く発言がありました。
「SEOってお金をかけてキーワードを買ったり、とりあえず大量にキーワードを入れておけばいいんでしょ？」
久しぶりに言葉を失ってしまいました。
SEO対策を行う際には自社のみで実行をすると誤った方法を採用してしまうケースもあります。これが結果的にサイトの評価を下げる要因となるため、注意が必要です。
以下は、葬儀業界で特に見られる間違いとその修正方法です。
- キーワードの詰め込み
「葬儀」「SEO」といったキーワードを不自然に多用することで、検索エンジンからスパムと判断されることがあります。自然な文脈の中でキーワードを使用し、読者にとって価値のある内容を提供することが重要です。 - コピーコンテンツの掲載
他社のサイトから内容をコピーすることは絶対に避けるべきです。検索エンジンは独自性のあるコンテンツを評価するため、オリジナリティを追求することが大切です。 - 低品質なコンテンツ
情報量が少ないページや、他サイトからコピーしたコンテンツは評価されません。オリジナルで、ユーザーの疑問や悩みに答える内容を作成することが重要です。 - モバイル非対応のウェブサイト
葬儀情報を探すユーザーの多くはスマートフォンを利用しています。モバイルフレンドリーなデザインを採用し、スマホからでも簡単に情報を閲覧できるようにしましょう。 - リンク購入による評価操作
質の低いリンクを大量に購入して評価を上げようとする手法は現在の検索エンジンでは逆効果です。信頼性のあるサイトから自然にリンクを得ることが推奨されます。
これらの間違いを修正し、正しい方法でSEOを進めることで、検索エンジンの評価を高め、安定した集客を実現できます。
被リンクの重要性と実践方法
被リンクとは他のサイトに転載をされて自社のサイトやページについて言及をされることを言います。（例を挙げれば自社の記事がYahoo記事になるとか、日経新聞のオンラインサイトで紹介されるとか）
リンクビルディング（被リンクの獲得）は他の信頼性の高いサイトからリンクを得ることで、自社サイトの権威性を高めるSEO施策の一つです。
葬儀業界においても、質の高いリンクを獲得することで、検索順位を大きく向上させることができます。
質の高い被リンクを得るためのパートナー戦略
被リンクで重要なのは質の高いリンクを得ることです。
関連性の高い業界や信頼性のあるサイトからのリンクは検索エンジンに対する評価を大きく向上させます。
- 地域メディアとの連携
地元のニュースサイトや地域情報ポータルに記事やイベント情報を掲載してもらうことで、自然なリンクを得られます。地域密着型の葬儀会社にとって、こうした取り組みは特に効果的です。 - 業界団体や協会の活用
葬儀業界の団体や協会に加盟し、そこからリンクを得るのも有効な手段です。これにより、自社の信頼性をアピールしながら、SEO効果を高めることができます。 - 価値あるコンテンツの提供
独自の調査結果や資料を公開し、それを引用する形で他のサイトからリンクを得る方法も有効です。たとえば、「〇〇市の葬儀に関する平均費用レポート」といったデータは、多くのメディアやブログにとって有用な情報となり得ます。
ローカルSEOで葬儀事業者が勝つためのキーワード選定
ローカルSEOは葬儀業界において非常に効果的な戦略です。
特に「地域名＋葬儀」「○○市 家族葬」といった地名を含む検索では地域の顧客に直接リーチするための必須施策といえます。この見出しでは、地域特化型のSEO戦略について詳しく解説します。
地域特化型キーワードの選び方と最適化
葬儀業界の事業者様が多く取る戦略の1つとしてローカルSEOが挙げられます。
ローカルSEOでは地域名を含むキーワードが鍵となります。「家族葬」という広義なキーワードよりも、「横浜 家族葬」や「大阪 家族葬 費用」といった具体的な組み合わせが重要です。
これにより特定の地域で葬儀を検討している顧客にリーチしやすくなります。
キーワードの最適化にあたっては、以下のようなポイントを意識してください。
- Googleビジネスプロフィールの活用
会社の住所や電話番号、サービス内容を正確に登録することで、地域検索での表示確率が上がります。写真や口コミを充実させることで、信頼感を向上させる効果もあります。 - キーワードツールの活用
Googleキーワードプランナーや無料のSEOツールを活用し、実際の検索ボリュームを調査します。 - ローカル情報を含むコンテンツ作成
「○○市での葬儀の進め方」「地域特有の風習に合ったプラン」といった記事は、地元住民の関心を引きやすいです。これにより、地域内での信頼度が高まり、検索順位にもプラスの影響を与えます。 - 地名の組み合わせ
地域名と「葬儀」「家族葬」「直葬」などのキーワードを組み合わせることで、顧客が検索する可能性の高いフレーズを見つけます。 - 地元特有の文化や風習を反映
地域ごとの葬儀習慣や風習に特化した情報を盛り込むことで、他社との差別化が可能です。 - 地域名を含むタイトルとメタタグ
ページタイトルや説明文に地域名を含めることで、検索エンジンに地域性を明確に伝えられます。
ローカルSEOを徹底することで地元顧客からのアクセスと問い合わせが増加し、競合との差別化を図ることが可能になります。
「地名＋葬儀」で上位を狙うための具体的な手法
ローカルSEOにおける成否の分かれ目は「地名＋葬儀」のようなキーワードで検索結果の上位に表示されるかどうかです。この目標を達成するための具体的な手法をいくつかご紹介します。
- NAP情報の統一
NAP（Name, Address, Phone number）は、Googleビジネスプロフィールや自社サイト、その他のオンラインディレクトリに記載される企業情報のことです。この情報が一貫していることが、ローカルSEOの評価向上に繋がります。たとえば、「〇〇葬儀社」の住所や電話番号がプラットフォームごとに異なっていると、検索エンジンが混乱し、ランキングが下がる可能性があります。 - 専用ランディングページの作成
地域ごとに専用のランディングページを作成し、詳細な情報を提供します。たとえば、「〇〇市での家族葬に関する詳細情報」や「△△町の葬儀会場のご案内」など、地域のニーズに特化した内容を掲載します。 - 地域密着型コンテンツの発信
地域名を冠した記事を作成することで、検索エンジンとユーザーの両方に地域性をアピールできます。たとえば、「〇〇市で人気の家族葬プラン5選」「△△市の葬儀で知っておきたい風習と注意点」といった具体的なコンテンツを提供することが効果的です。 - ローカルディレクトリへの登録
地域特化型のオンラインディレクトリやポータルサイトに自社情報を登録することで、ローカルSEOの効果を高められます。 - 地域イベントへの参加と情報発信
地元の終活セミナーや地域イベントに参加し、それを自社のブログやSNSで発信するのも有効です。これにより、地域での認知度が高まり、オンラインでも信頼性が向上します。 - 口コミの活用
口コミはローカルSEOにおいて非常に重要な要素です。Googleビジネスプロフィールや地域特化型レビューサイトに寄せられるポジティブな口コミは、検索エンジンからの評価を高めると同時に、ユーザーの信頼感を高めます。
ローカルSEOは、地域に特化した細やかな対応が成功への鍵です。葬儀業界では、顧客が地元で信頼できるサービスを求めていることを理解し、これに応じた戦略を取る必要があります。
Googleビジネスプロフィールの活用で信頼感を高める
Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、ローカルSEOにおける必須ツールです。このプラットフォームを効果的に活用することで、検索結果に表示される情報の信頼性を向上させることができます。
- 基本情報の徹底入力
プロフィールには、会社名、住所、電話番号、営業時間、サービス内容などを正確に記載しましょう。また、高品質な写真を追加することで、サービスの雰囲気や信頼性を視覚的に伝えることができます。 - 写真や動画の充実
葬儀場の写真やサービスの様子を写真や動画で掲載します。視覚的な情報は信頼性を高め、ユーザーの関心を引きやすくします。 - レビューの管理
ユーザーからのレビューを積極的に集め、丁寧に返信しましょう。ポジティブなレビューが増えることで、検索順位だけでなく、顧客からの信頼度も向上します。 - 投稿機能の活用
Googleビジネスプロフィールには、投稿機能があります。この機能を使って、新しいプランやキャンペーン、地域イベントへの参加情報などを定期的に更新することで、顧客との接点を増やすことができます。 - 口コミへの返信
ポジティブな口コミには感謝の意を示し、ネガティブな口コミにも誠実に対応することで、顧客への信頼感を高めるとともに、他のユーザーに対しても好印象を与えることができます。 - Q&Aセクションの整備
顧客がよく尋ねる質問に回答することで、ユーザーの疑問を解消し、信頼感を与えます。
Googleビジネスプロフィールは、ローカルSEOでの露出を増やすだけでなく、企業としての信頼感を直接的に高める重要なツールです。これを積極的に活用することで、葬儀業界における競争力をさらに向上させることができます。
コンテンツマーケティングで差をつける方法（方針・作り方）
SEOの成功にはコンテンツの質が欠かせません。
Google SEOの検索ロジックにもEAATと言って「Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、 Trustworthiness（信頼性）」が採用されていて、これら4つが優れている企業こそ検索上位に上がりやすいと言われています。ここに優位性を出す1つの切り口が「コンテンツ」になります。
特に葬儀業界では顧客が求める具体的な情報を的確に提供することが重要です。このセクションではコンテンツマーケティングの手法と、その中での差別化戦略を解説します。
「葬儀マナー」や「費用ガイド」など役立つコンテンツの作り方
葬儀に関する基本的な知識やマナー、費用に関するガイドは多くのユーザーが求める情報です。
これらを分かりやすくまとめたコンテンツを提供することで、検索エンジンだけでなく、ユーザーの信頼も得ることができます。
葬儀業界におけるコンテンツマーケティングは、ユーザーが必要としている情報を的確に提供することで、信頼性とブランド価値を高める手法です。
「葬儀マナー」や「費用ガイド」などのコンテンツは、顧客が抱える不安や疑問を解消するだけでなく、検索エンジンの評価向上にもつながります。
あくまで例ではありますが、具体的には次のようなコンテンツが効果的です：
- 「葬儀マナー」シリーズ
たとえば、「お通夜での服装」「香典の正しい書き方」など、知りたいけれど聞きづらいテーマを分かりやすく解説します。このような情報は検索ボリュームが多く、SEOに適した内容です。 - 「費用ガイド」や料金表
葬儀費用に関する透明性を求める声は年々高まっています。「プラン別の費用内訳」や「追加料金が発生するケース」など、具体的な情報を提供することで、顧客の信頼を獲得できます。 - チェックリスト形式のコンテンツ
「葬儀準備のためのチェックリスト」や「急な葬儀に備えてやるべきこと」など、手軽に利用できる形式はユーザーに喜ばれます。 - 動画や画像を活用した解説
文字だけでなく、写真や動画を組み合わせたコンテンツは視覚的に分かりやすく、特に若年層やスマホユーザーに響きます。
このような役立つコンテンツは、一度作成すると長期間にわたって流入を生む「資産」として機能します。
また中身の構成についてはこんなものもおすすめです。
- 具体的な事例を交える
単なるマナーの解説ではなく、「こんな場面ではどうすれば良いか？」といった実際のケースを取り入れることで、読者が内容をイメージしやすくなります。 - 分かりやすい構成にする
箇条書きや見出しを活用し、一目で情報が整理されていることを伝えるデザインを心がけましょう。読みやすさがコンテンツの評価を大きく左右します。 - 地域性を反映する
地域特有の葬儀の流れや文化に言及することで、地元のユーザーに響く内容を作ることができます。
次に、競合との差別化を図るための独自戦略について掘り下げていきましょう。
葬儀業界で正しいSEO対策をしたい方は
プロストイックが得意です
競合と差別化するための独自コンテンツ戦略
葬儀業界では多くの企業が似たような情報を提供しているため、競合と差別化するための独自性が非常に重要です。ここでは、他社に埋もれないための具体的なコンテンツ戦略をご紹介します。
- 顧客のストーリーを取り入れる（体験例）
実際に利用した顧客の声や体験談をコンテンツにすることで、リアルで信頼性の高い情報を提供できます。「家族葬を選んだ理由」「葬儀の準備で助かったポイント」などの実例は読み手に強い共感を与える要素となります。 - 動画やインフォグラフィックスの活用
文章だけでなく、視覚的に訴求できるコンテンツを取り入れることも効果的です。たとえば、「家族葬の流れを説明するアニメーション動画」や「葬儀費用の内訳をわかりやすく示したインフォグラフィックス」などが好例です。 - 感情に訴えるストーリー性のある記事
葬儀というテーマは感情と密接に結びついています。そのため、単なる情報提供だけでなく、心温まるエピソードや「葬儀に込めた想い」を伝える記事が、読者の記憶に残る可能性が高いです。 - 地域密着型の情報提供
地元の風習や伝統に基づいた「地域特化型」の記事や動画を作成することで、他社にはないコンテンツ価値（差別化）を提供できます。たとえば「〇〇地域の特有の葬儀形式」や「△△町で利用できる葬儀補助金」など地域に根付いた情報が挙げられます。
独自性のあるコンテンツは、SEOにおける評価を向上させるだけでなく、他社との差別化を図るための強力な武器となります。
定期的なブログ更新がSEOに与える影響とは？
SEO対策の中でも定期的なブログ更新は非常に効果的です。
特に葬儀業界では、ユーザーの悩みや疑問にタイムリーに応える内容を発信することで、サイト全体の評価を向上させることが可能です。
ブログ更新がSEOに与える具体的な影響は以下の通りです。
- 検索エンジンからの評価向上
Googleなどの検索エンジンは、新鮮なコンテンツを評価する傾向があります。定期的な更新を行うことで、「常に最新の情報を提供しているサイト」として認識され、検索順位が向上します。 - ターゲットキーワードの強化
ブログ記事ごとに特定のキーワードをテーマにすることで、多岐にわたる検索クエリに対応できます。たとえば、「家族葬とは？」「葬儀費用を節約する方法」など、多様な記事が関連キーワードの順位向上につながります。 - リピート訪問の促進
定期的に新しい記事を公開することで、ユーザーが再訪するきっかけを作ります。これにより、サイト全体の訪問回数や滞在時間が増加し、SEO効果がさらに高まります。 - 内部リンクの構築
ブログ記事間で関連コンテンツをリンクさせることで、ユーザーの回遊性を高めるとともに、検索エンジンにサイト全体の構造を理解してもらいやすくなります。 - ファンのユーザーを増やせる
定期的にブログ記事を更新することで「今日は更新されているかな」「知りたい情報はあるかな」等といったように、一定のファンがついてくれる確率が増加します。
ブログ更新は単なるSEO対策にとどまらず、顧客との継続的なコミュニケーション手段としても重要です。この習慣を取り入れることで、長期的な成果が期待できます。
逆に定期的に更新をせず単発のコンテンツで終わってしまっているサイトはあまり評価を受けていない印象です。
モバイルファーストで未来を見据えるSEO戦略
これだけスマホ社会になっても、まだまだスマホ対応（モバイル対応）をしていない企業が多いのが現状です。
既にユーザーはスマホで検索をして、スマホで決済などを完結させています。
ここでいうSEO対策とはどちらかというと「サイトを改善」することに近しいお話になります。
モバイルユーザーが多い葬儀業界の現状と課題
特に葬儀業界では突然の必要性からスマートフォンで検索するケースが非常に多いのが現状です。
「急いで葬儀場を探したい」「費用や手続きをすぐに確認したい」といったニーズに対応できるかどうかが、ユーザー獲得のカギを握ります。
しかし、モバイルユーザーを意識していないウェブサイトがまだ多く存在しており、それが課題となっています。たとえば、以下のような問題が挙げられます。
- ページの読み込み速度が遅い
- スマホの画面で文字が読みにくい
- メニューやボタンが押しにくい
- 重要な情報がすぐに見つからない
これらの問題は、ユーザーの離脱率を高める要因となり、SEOの評価を下げる結果を招きます。Googleがモバイルファーストインデックスを採用している現在、モバイル対応が不十分なウェブサイトは、検索順位でも不利な状況に置かれます。
よく実際の店舗に例えられますが「来店しても店内がぐちゃぐちゃで何があるかわからなければお客様の購買意欲は低下する」とお伝えすると確かにサイトも直さないといけないというお話になります。
次に、スマホ対応のWebサイトがSEOにどのような影響を与えるかを詳しく解説します。
スマホ対応のWebサイトがSEOに与える影響
スマホ対応のWebサイトは、SEOの成功において重要な役割を果たします。モバイルファーストインデックスにより、Googleはスマホ表示を基準にウェブサイトの評価を行っており、これを無視することはできません。
以下は、スマホ対応がSEOに与える具体的な影響です：
- 検索順位への直接的な影響
Googleはモバイル対応しているサイトを優遇します。スマホでの閲覧が快適であるサイトは、検索順位が上がる可能性が高まります。一方で、モバイルフレンドリーでないサイトは、順位が下がるリスクがあります。 - ユーザー体験の向上
スマホ対応サイトは、ユーザーが必要な情報をスムーズに取得できるため、離脱率が下がり、滞在時間が増加します。これらの行動は、Googleがウェブサイトの有用性を評価する際のシグナルとなります。 - ページ読み込み速度の重要性
モバイルユーザーは、ページの読み込みが3秒以上かかると離脱する傾向があります。Googleのアルゴリズムも、ページ速度を重要な要素として評価しているため、スマホでの高速表示はSEOに直接的な効果をもたらします。 - レスポンシブデザインの採用
スマホ、タブレット、PCなど、どのデバイスでも適切に表示されるレスポンシブデザインは、SEOにおいて推奨されています。一つのURLでコンテンツを提供できるため、重複コンテンツのリスクも回避できます。 - ローカルSEOとの相乗効果
スマホユーザーの多くは「近くの葬儀場」など、地域密着型の検索を行います。スマホ対応が不十分なサイトは、ローカルSEOでも不利になる可能性があるため、地域特化型の情報提供と合わせて最適化が必要です。
スマホ対応は、葬儀業界においても顧客体験の向上とSEO対策の双方に寄与する重要な要素です。これを実践することで、競合との差を大きく広げることができます。
よくある葬儀業界でのSEOの失敗例とその回避策
続いては失敗例とその対策です。
本当に「SEOに詳しい」「SEOで失敗したことありません」といった業者は多くいて、残念ながらその大半があまり効果を出せない結果となりがちです。
（ましてはSEO業者なのに記事コンテンツを自社で作っていないという企業もあります。）
では業者に頼まず内製（自社内）で実施をするということであればどのような点に注意すれば失敗を回避できるのか、担当されている方はぜひチェックしながら読み進めてみてください。
葬儀業界でよく見られる「やりがち」な失敗
SEOに取り組む中で、意図せず陥りがちな失敗は葬儀業界でも少なくありません。
これらのミスは効果が出ないどころか、検索順位の低下やペナルティにつながるリスクがあります。特に以下のような「やりがち」な失敗に注意する必要があります。
- キーワードの乱用（超やりがち）
「葬儀」や「費用」などのキーワードを不自然に繰り返すことは、Googleのアルゴリズムによってペナルティを受ける原因となります。これはキーワードスタッフィングと呼ばれる行為で、読み手にも違和感を与える結果を招きます。 - 不十分なローカルSEO対策
葬儀業界では地域密着型のビジネスが多いため、ローカルSEOは不可欠です。しかし、Googleビジネスプロフィールの登録を怠ったり、地域特化型キーワードを十分に活用していないケースが見受けられます。 - 低品質なコンテンツの公開（超やりがち）
「とりあえず情報を載せればいい」といった低品質なコンテンツはユーザーの信頼を損なうだけでなく、検索エンジンの評価も下がります。特に葬儀業界では信頼性の高い情報が求められるため、しっかりとした内容のコンテンツが必須です。外部に依頼する際にとりあえず「それっぽい記事があればいい」という流れで進めると「価値」が低いコンテンツが生まれがちです。 - スマホ未対応のサイト設計（やりがち）
モバイルファースト時代においてスマホ対応していないウェブサイトは致命的です。読み込み速度の遅さや、使いづらいインターフェースはユーザー離脱の大きな原因となります。 - 過剰な外部リンク構築（やりがち）
短期間で大量の外部リンクを購入・あるいは自社内に貼り付けるような不自然なリンク構築はGoogleからペナルティを受ける可能性があります。
これらの失敗を避けるためには、SEOの基本を理解し継続的な改善を心がけることが重要です。次に、ブラックハットSEOがもたらすリスクとその対処法について詳しく説明します。
ブラックハットSEOがもたらすリスクと対処法（AIで記事を作っている方は注意）
ブラックハットSEOとは検索エンジンのガイドラインを無視した手法で、短期間で順位を上げることを目的とする方法です。
最近は効果もなくなったので聞かなくなりましたが、念の為知識として知っておいていただけると幸いです。
これらの行為は長期的には重大なリスクを伴います。葬儀業界でもこのような不正手段に頼る企業が失敗するケースが後を絶ちません。
ブラックハットSEOの例とそのリスク：
- 隠しテキストやキーワード
ページの背景と同じ色でキーワードを隠すなど、不正な方法で検索順位を上げようとする行為。これはGoogleに発見されると即座にペナルティを受けます。 - リンクファームの利用
不自然な外部リンクを大量に生成するリンクファームは、短期的に効果があるように見えても、検索エンジンのアルゴリズムによりペナルティを受け、検索結果から削除されるリスクがあります。 - 自動生成コンテンツ（AIで文章を作っている方は注意）
内容の薄い自動生成された記事は、ユーザーにも検索エンジンにも価値がないとみなされ、結果的に順位が下がります。最近ではAIで自動生成した記事を大変多く見かけますが、基本的に効果は低いです。文章や句読点（、や。など）が不自然で読んでいて一発でバレます。
これらのリスクへの対処法：
- ガイドラインの順守
Googleのウェブマスターガイドラインを理解し、ルールを遵守することで、ペナルティを回避できます。 - ホワイトハットSEOの実践
自然なリンク獲得や、高品質なコンテンツ作成など、正当な手段でSEOを行うことが重要です。 - 定期的なSEO監査
自社サイトを定期的に監査し、不正なリンクやコンテンツを見直すことで、問題が拡大する前に対処できます。
ブラックハットSEOのリスクを避けることで、長期的に安定した検索順位を維持することが可能です。
次に、効果が出るまで待つべきSEO施策のタイムラインについて解説します。
効果が出るまで待つべきSEO施策のタイムライン
SEOは短期間で成果を上げるものではなく長期的な取り組みが求められる施策です。
特に葬儀業界ではユーザーの信頼を得るために時間がかかることを理解しておく必要があります。
以下は、一般的なSEO施策が効果を発揮するまでのタイムラインの目安です（あくまで目安なので期間はコンテンツ量やドメインパワーによって前後します）
- 1～3ヶ月：基礎構築期
この期間ではキーワード選定、コンテンツ作成、メタタグの最適化、サイトの構造改善などの基本的な作業を行います。順位の大幅な変化は期待できませんが、基礎をしっかり整えることが重要です。 - 3～6ヶ月：効果の現れ始め
1週間に数本コンテンツを作っている前提ですが、高品質なコンテンツが評価され始め、徐々にオーガニックトラフィックが増加します。また、ローカルSEOの成果もこの頃から確認できるようになります。 - 6～12ヶ月：安定した流入の確立
この段階では継続的なコンテンツ更新やリンク構築の努力が報われ、検索順位が安定して上位に表示されるようになります。特に地域特化型のキーワードでの効果が顕著に現れることが多いです。 - 12ヶ月以降：継続的な改善と成長
SEOは終わりのない取り組みです。競合が新しい戦略を展開する中、自社のコンテンツやキーワードを見直し、常に改善を続けることが必要です。
SEOの効果は時間がかかるものですが、正しい方法で取り組むことで、持続可能な集客基盤を構築することができます。
葬儀業界で正しいSEO対策をしたい方は
プロストイックが得意です
（無料相談可能）
SNSとの連携で相乗効果を狙う葬儀業界ならではの方法
続いてはSNSを用いたブランド・イメージ戦略についてです。
ここではSNSを手法として取り上げていますがSNSは文字や画像、動画などでコンテンツを表現することができることが特徴です。
つまり読まれるかは別として伝えられる情報量が非常に多いです。ゆえにサービスの内容が一見複雑そうに見える情報やニッチなサービスについてはSEOは効果的な手段となります。
SNS投稿で差をつける葬儀業界のデジタル戦略
SNSとSEOとの連携により、企業の認知度を高めるだけでなく、顧客との信頼関係を構築する強力なツールとなっています。SNS単なる情報発信を超え、SEOにも良い影響を与える手段として注目されています。
まず、SNSは検索エンジンの評価に間接的に影響を与えることが知られています。
シェアやコメント、いいねといったエンゲージメントが高い投稿は、ブランドの信頼性を示し、自然なバックリンクやトラフィック増加を促します。
また、顧客が葬儀関連の情報を共有する場として活用されることで、葬儀会社の認知度が高まり、検索結果でのクリック率向上にも繋がります。
SEOでは「サイテーション」といって検索エンジン以外の媒体（つまりyoutubeやX、meta、instagram等）で自社についての商品やサービスについてポジティブな意見が言及されているとSEOにとっても効果があると言われています（外部対策）。
たとえば、X（旧ツイッター）で「〇〇会社の家族葬事例記事って読みやすい」といった具体的な情報が発信されているとの潜在顧客の興味を引き、SEOにポジティブな影響を与えます。
このようにSNSはSEOの間接的なシグナルとして重要な役割を果たしています。
SNS広告との組み合わせでSEO効果をブースト
SNSはSEOと補完し合う形で効果を発揮します。
特にSNS広告を組み合わせることで、SEO単体では届きにくい層へのアプローチが可能となります。葬儀業界においても、Web広告とSEOをうまく活用することで、認知拡大や集客強化が期待できます。
SNS広告の強みは、ターゲティングの精度が高いことです。「地域」「年齢」「関心事項」など、細かい条件を指定して広告を配信できるため、葬儀業界のように特定の地域やニーズにフォーカスしたサービスと非常に相性が良いです。
SNS広告がSEOをブーストする具体的なポイント：
- トラフィックの増加
広告を通じて一時的にアクセス数が増えることで、検索エンジンがサイトの人気を評価する可能性が高まります。この「間接的なSEO効果」により、検索順位の向上が期待できます。 - ブランド認知度の向上
SNS広告を通じてユーザーがブランド名やサービスを認識すると、後日Googleで検索して再訪するケースが増えます。この繰り返しがSEOのパフォーマンス向上に繋がります。 - 新しいコンテンツの露出強化
新たに作成したブログ記事やランディングページを広告で拡散することで、短期間で多くの人に届けることができます。これが、検索エンジンへのインデックスを早める効果も持っています。
実践例：
たとえば「葬儀の費用ガイド」ページをFacebook広告で配信し、その結果増加したアクセスがSEOのシグナルとなる、といった使い方です。
SNS広告とSEOは競合ではなく、連携することで双方の強みを活かせるツールです。（あまり相互で提案をできる会社が少ないのでSNSとSEOは別々の企業に発注している事が多いです）。
SNSやSEOなどデジタル施策にお悩みの方
はプロストイックまで
長期的に成功するためのSEOとデジタル戦略の融合
葬儀業界のデジタル戦略において、SEOとWeb広告、SNS、サイト改善をそれぞれ単独で運用するのではなく、長期的な視点でこれらを統合して運用することが重要です。
デジタル戦略の施策（要素）が互いに補完し合うことで、安定的かつ持続可能な集客基盤を構築できます。
成功するためのデジタル戦略のポイント：
- データに基づく意思決定
Google Analyticsや広告プラットフォーム等のデータを分析し、SEOと広告の効果を定期的に評価します。このデータを活用して、ターゲットユーザーのニーズや行動を把握しましょう。 - コンテンツと広告の連携
SEOで集客を狙うコンテンツを作成し、それを広告で広める戦略が有効です。たとえば、ブログ記事を広告でプロモーションすることで、初動の流入を確保できます。 - ブランド価値の一貫性
SEOと広告の両方で、同じメッセージやビジュアルを使用することで、ユーザーの記憶に残りやすくなります。これにより、SEOでのリピート訪問が期待できます。 - 予算とリソースの配分
SEOは中長期的に成果を上げる施策であり、広告は短期的な結果を生む手段です。この特性を活かして、目標に応じてリソースを適切に配分しましょう。 - PDCAサイクルの実践
SEOや広告の運用は、計画（Plan）、実行（Do）、評価（Check）、改善（Act）のサイクルを継続的に回すことで効果が高まります。葬儀業界のトレンドや顧客ニーズの変化に対応し続けることが求められます。
SEOとWeb広告を融合させたデジタル戦略を実践することで、葬儀業界の厳しい競争を乗り越え、継続的な成功を収めることが可能です。
GoogleアナリティクスでSEOの改善ポイントを見つける
続いてはアクセス解析についてです。
SEOを目的としたコンテンツを作っても100発100中ですべてのコンテンツがいきなり評価されることは稀有です。
データを元にユーザーの反応を見ながら改善繰り返していく必要があり、アクセス解析（Google analytics）で改善ポイントを探っていきましょう。
アクセスデータを活用したキーワードの見直し方法
SEO対策においてアクセス解析はサイト改善の羅針盤のような存在です。
特に、どのキーワードがトラフィックを生んでいるかまたどのキーワードが改善の余地を残しているかを把握することで、効率的な戦略修正が可能になります。
アクセスデータを活用する主なポイント
- 検索クエリの分析
Google Search Console（サーチコンソール）を利用して、ユーザーがどの検索クエリでサイトに訪問しているかを確認します。特に、「葬儀」「家族葬」「〇〇市 葬儀場」などのキーワードのクリック数、表示回数、CTR（クリック率）を分析し、パフォーマンスが低いキーワードに注目します。 - コンバージョン率の確認
Google Analyticsでキーワードごとのコンバージョン率を追跡します。多くの訪問を集めているものの、成果に繋がっていないキーワードがあれば、そのコンテンツやランディングページの内容を見直す必要があります。 - 競合キーワードの研究
SEOツール（AhrefsやSEMrushなど）を使用して、競合がどのキーワードで成功しているかを調査します。これにより、自社が取り組むべき新たなキーワードの発見に繋がります
アクセスデータの活用によってキーワードを見直し、効果的な戦略を構築することで、葬儀業界でのSEO効果をさらに向上させることができます。次に、離脱率が高いページの改善手法について解説します。
離脱率が高いページの改善手法
離脱率が高いページはSEOに悪影響を及ぼすだけでなく、ユーザー体験の改善が必要なサインでもあります。特に葬儀業界では、緊急性の高い情報を探すユーザーが多いため、スムーズな情報提供が求められます。
（一方でそのコンテンツの内容を理解できたから離脱したという事も考えられるため、一概に離脱率だけではなく、他の指標として直帰率や読了率なども確認しましょう）
離脱率改善のための具体的な方法：
- ページの読み込み速度を最適化
ページが表示されるまでに時間がかかると、ユーザーは離脱しがちです。画像の圧縮やキャッシュの利用、サーバーの改善などを行い、ページ速度を高速化しましょう。 - 直感的でわかりやすいデザイン
ナビゲーションメニューや重要な情報が見つけやすい構造を設計します。特に「葬儀費用」や「サービス内容」など、ユーザーが最も関心を持つ情報を目立つ位置に配置しましょう。 - コンテンツの質を向上
離脱率が高い原因の一つは、ページがユーザーの期待に応えていないことです。情報が不十分であったり、わかりにくい内容が含まれていないかを確認し、質の高いコンテンツを提供します。 - モバイルフレンドリー対応
スマホでの閲覧が快適でないと、ユーザーはすぐに他のサイトへ移動します。レスポンシブデザインやタップしやすいボタンを採用し、モバイル対応を徹底しましょう。 - CTA（行動喚起）の明確化
「お問い合わせはこちら」や「費用の詳細を見る」といった行動喚起が明確でない場合、ユーザーが次の行動を取れずに離脱することがあります。わかりやすいCTAを配置することで、滞在時間を延ばせます。
これらの改善を行うことで離脱率を低下させるだけでなく、ユーザーの満足度を高め、SEOの評価向上にも繋がります。次に、ユーザー行動を把握して最適なコンテンツを提供する方法を解説します。
ユーザー行動を把握して最適なコンテンツを提供する方法
ユーザー行動を正確に把握することで、SEOのパフォーマンスを最大化するためのコンテンツを作成できます。具体的なデータを活用しユーザーのニーズに沿ったアプローチを行うことが重要です。
ユーザー行動を把握するための方法：
- ヒートマップツールの活用
ヒートマップを利用してユーザーがどこをクリックし、どの部分に注目しているかを確認します。これにより効果的なCTAの配置や、重要な情報の目立たせ方を改善できます。 - 滞在時間や直帰率の分析
Google Analyticsを用いてどのページでユーザーが長時間滞在しているのか、またはすぐに離脱しているのかを把握します。直帰率が高いページは改善の対象となります。 - 検索クエリからのインサイト取得
ユーザーがどのような質問や悩みを持っているかはGoogle Search Consoleのクエリデータから明らかになります。この情報をもとに、新たなコンテンツを計画しましょう。 - フォームやアンケートの実施
サイト訪問者に簡単なアンケートを実施することで直接的なフィードバックを得ることができます。「どの情報が役立ったか」「改善してほしい点は何か」などの質問を設定しましょう。
最適なコンテンツの提供方法：
ユーザー行動データを分析した結果を基に「ニーズに直結するコンテンツ」を優先的に作成します。
たとえば、「葬儀の費用相場」「家族葬の進め方」といったテーマが人気なら、これを深掘りした記事や動画を作ることで、さらに多くの訪問を集めることができます。
ユーザーの行動を理解し、それに基づいた改善を続けることで、SEOだけでなく、顧客満足度の向上も実現できます。
デジタル化が進む時代における今後の葬儀業界SEOの役割
ここまで読んでいただき大変ありがとうございます。ここで葬儀業界におけるSEOのまとめになります。
葬儀業界で今後SEOを施策として取り入れるうえで何を展望すれば良いのかについて言及します。
持続可能な成長を実現するSEOの全体像
デジタル化が進む中、SEOは単なる集客手段を超え、持続可能な成長を支える基盤となっています。
特に葬儀業界では急激なニーズの変化に対応しながら、信頼性や地域密着型のサービスをアピールする必要があり、SEOがその実現に大きく貢献します。
SEOの全体像を理解するために、以下の要素が重要です：
- 長期的な集客基盤の構築
広告は即効性がある一方、SEOは長期的な流入を確保する手段です。一度検索エンジンで上位にランクインすれば、安定したトラフィックを得られるため、長期的な事業成長に寄与します。 - 顧客体験の最適化
SEOは単にキーワードでの順位を競うものではなく、ユーザー体験の質を高めることが求められます。検索エンジンの評価基準がユーザー満足度を反映しているため、SEO対策は結果的に顧客満足度の向上に直結します。 - デジタルマーケティングとの連携
SEOは、SNS、Web広告、メールマーケティングなど、他のデジタル施策と相乗効果を生む役割を担います。これにより、顧客との接点を増やし、より深い関係を築くことが可能です。 - 持続可能なコンテンツ資産の構築
ブログや地域特化型のページ、FAQなど、高品質なコンテンツは一度作成すると長期間にわたって効果を発揮します。これがSEOにおける「資産」となり、コストパフォーマンスの高い集客を実現します。
SEOは、デジタル化が進む時代において、競争力を維持しながら持続可能な成長を達成するための重要な要素です。次に、今すぐ始められる葬儀業界特化のSEO施策について解説します。
まとめ：今日から始める！葬儀業界に特化したSEOの第一歩
SEOを始めるのに必要なリソースや予算を心配する必要はありません。
基本的なステップを踏むことで、葬儀業界に特化したSEO施策をすぐに実践することができます。
今すぐ取り組むべきSEOの第一歩：
- Googleビジネスプロフィールの整備（MEO対策も含む）
最初に取り組むべきは、Googleビジネスプロフィールの最適化です。事業の所在地、連絡先、営業時間、サービス内容などを正確に登録し、地元のユーザーに見つけてもらいやすくします。 - 基本的なキーワードリサーチ
「〇〇市 葬儀」「家族葬 費用」「葬儀 手続き」など、地域性や具体性を考慮したキーワードをリストアップします。無料ツール（Googleキーワードプランナーなど）を活用して、検索ボリュームや競合状況を調べましょう。 - 簡潔で魅力的なメタデータの設定（重要）
タイトルタグやメタディスクリプションをキーワードを含む形で最適化します。これにより、検索結果ページでのクリック率を高められます。 - ブログ記事の作成
「葬儀の費用を抑えるコツ」や「初めての葬儀準備ガイド」といったテーマで記事を作成します。ターゲットとなるユーザーの悩みを解決する内容を意識することが大切です。 - モバイルフレンドリーなデザインの導入
既存のウェブサイトをスマホ対応にすることから始めましょう。Googleのモバイルフレンドリーテストを使い、改善ポイントを把握します。 - 内部リンクの構築
関連するページ同士をリンクで繋ぎ、ユーザーが情報を簡単に探せるようにします。同時に、検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなります。
これらの基本施策をコツコツと進めるだけでも、SEOの効果は徐々に現れてきます。継続的に取り組むことで、競争の激しい葬儀業界でも安定した集客が可能になります。
どう進めていいかわからない場合は
葬儀業界に強いプロストイックまで
成功する葬儀会社が共通して取り組むSEO戦略とは
最後に成功している葬儀会社が取り組んでいる共通項についても解説させてください。
結論から言ってしまうと
差別化をしているということ
これにつきます。
書く記事コンテンツや記事のタイトル、サービス、特化、エリアなど他社と違う点に着目してユーザーのニーズにアプローチをしています。
SEOにおいても差別化（もっと言えば独自の自社にしかないコンテンツ）は非常に重要で他社にマネできない要素を創ることでGoogleからもユーザーからも評価をされます。
そしてその差別化ポイントがユーザーによって口コミなどで拡散されればマーケティングのサイクルが良い方向に周り始めます。
例えば冒頭にも類似の内容を記載したので繰り返しになるかもしれませんが、「葬儀」というサービスは他の業界とは異なりユーザーのニーズが突発的に発生します。
そのため、実際問題として検索結果で的確な情報を提供できる企業は競争優位性を持つことができます。（この事例はすでに多くの企業が取り組んでいるので、エリアを絞る、サービス内容を他社と変えるなどして差別化を図る必要があります。）
特に、口コミや評判が重要視される業界においては検索結果における上位表示が信頼性の象徴となることも多いです。このため、SEO対策を行わない企業は、潜在顧客を逃すリスクを抱えることになります。
いかがだったでしょうか。
かなりボリュームのある内容だったので、途中途中区切りながらでも良いので少しでも葬儀業界のマーケティングご担当者様にプラスになれば幸いです。
葬儀業界で正しいSEO対策をしたい方は
プロストイックが得意です
